电子商务为新农村经济建设持久续航

尹自强 苗苏皖 冉孟凯 丁慧 冯依婷

摘 要：目前，电子商务成为发展新农村经济的重要手段，为振兴乡村提供无限动力。本文以著名的“淘宝镇”——宿迁市耿车镇为例，分析了电子商务在农村经济社会转型中起到的重大作用。从实地调查和课题研究中我们发现，我国的农村电商在发展中依旧存在许多制约因素，针对这些问题，我们通过分析研究给出相应的解决对策，希望这些方法可以促进农村电商的蓬勃发展，从而更进一步促进新农村建设，落实乡村振兴战略。

关键词：电子商务;淘宝村;新农村经济建设;宿迁耿车;农村新业

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）06-0094-02

从十六届五中全会提出建设社会主义新农村到党的十九大提出实施乡村振兴战略，农村的发展始终是党和国家密切关注的问题。电子商务的出现恰恰为新农村的进一步建设提供了良好的契机。本文将深入探究电子商务促进新农村经济发展，使之欣欣向荣而不疲软的秘密，并且根据提出的典型案例“耿车镇模式”总结出电商对于新农村发展的普适性。

一、 宿迁市农村电商发展的典型——耿车镇简介

农村电子商务是依托互联网平台整合农村资源并且提供各种商品和服务的全新农村商业模式。近几年，电子商务在广袤的中国农村的发展势如破竹，引起了经济领域各方人士的关注。耿车镇的电子商务模式在苏北很有名气，周围的乡镇居民争相到耿车参观学习它的电商孵化运作模式，而且“淘宝镇——耿车镇”也已经成为江苏省宿迁市一张响亮的名片。

2015年，耿车荣获“中国淘宝镇”的光荣称号，2017年耿车电子商务产业园又以优异的成绩获评“省级创业孵化示范基地”。截至2017年底，耿车镇共有网店2300多户，入驻电子商务产业园的573家，物流品牌44家，年销售过百万元的比比皆是，其中过5000万元的有10多家。这些网店的线下实体工作坊用工多为当地35—50岁之间的劳动力，女性居多，基本工资水平在2400—3000元之间，个别工种按天计薪，约270元每天，最高月工资可达8000元，远远高于其他地区农民收入。此外，2015—2017年间，耿车镇电子商务得到快速发展，并于2017年电子商务交易额达到31亿元，突破历史新高。

现在的耿车自然是一副欣欣向荣的面貌，然而数十年前这个小镇却是一个贫困镇。耿车地处黄泛区，贫瘠的土地并不能使这里的农民依靠农产品走上致富的道路，所以他们必须想别的出路，于是成就了苏北的废旧塑料加工处理中心。然而农民们刚刚提高了经济收入，环境问题就接踵而至。由于加工废弃塑料而产生的废气、废料、废渣已经严重影响了这里的空气、河流和土壤。此后，这里的村镇干部们一面处理环境问题，一面积极地帮大伙儿找寻新的出路，通过多次考察，他们终于探寻到一条可以通过绿色经济致富的道路——电子商务。在一位村支书的帮助下，一户农民开了网店，生产电脑桌并在线销售，由此获得了丰厚的利润，周围的村民便争相开始进入这一行业，这才有了“中国淘宝镇”这傲人的成绩。

但是近些年，由于电子商务的快速发展，电商领域的同质竞争太过激烈，仅仅在苏北地区，从事电商的农民几乎都选择了简易家具拼装这个行业，对每一个电商个体而言，销售量下降、销售额减少。耿车镇的人民再一次面临挑战，所以他们必须做出改变。在这一次的华丽转变中，党员起到了带头模范作用，他们以“支部+电商”为抓手，成功组织并推动广大农民投身生态农业电商的建设，成功建成了耿车生态农业示范园。生态园中培育多肉植物2000余种100万株，这些多肉植物在网络上的销售情况也非常火爆。由此，家具制造和多肉种植成为耿车电商的主营业务。耿车镇依靠电子商务，不仅从破烂镇转变为富庶之乡，更是从高污染行业转向绿色经济，在实现新农村经济发展和乡村振兴的道路上走出了自己的特色。

二、 电子商务在新农村经济建设过程中的作用

农村电商的队伍愈发壮大，农民的收入也愈来愈高。在农村电商发展较好的地区，其开始时一般都是村镇干部鼓励大伙儿从事电商，有了一定的扶持政策，加入的人自然越来越多。接着，拥有一定文化水平的大学毕业生们嗅到了电商的大好前景，义无反顾地返乡创业，给农村电商注入了新鲜血液。农村电商较发达的地区也会发展当地的物流产业，当地政府在互联网领域和物流领域都会请来专业人士给予指导。因此，从事电商的人越来越多，其平均文化水平也逐步提高，赚钱的思路更广阔，技术更先进，收入也更高。

广大农民可以通过电子商务走上绿色经济的创业道路，加快中国农村经济社会转型从而更进一步实现中国农村农业现代化。有些乡村在实现经济现代化的道路上出现了问题，为了发展经济，置生态环境于不顾，导致现在乡村环境污染的治理成了大难题。“绿水青山就是金山银山”，所以中国农村不能盲目地发展经济，而需要注意走绿色经济的道路。电子商务就是一个很好的平台，农民可以发展精致的生态农业，通过网络销售，赚取自己满意的利润。

在全面建成小康社会的决胜阶段，扶贫工作的攻坚阶段，电子商务是一辆方便搭乘的快车，可以为千万贫困群众送去福音。***总书记曾指出：可以发挥互联网在脱贫攻坚中的作用，推进精准扶贫，精准脱贫，让更多困难群众用上互联网，让农产品通过互聯网走出村，让山沟里的孩子也能接受优质教育。目前我国已经有很多电子商务平台加入扶贫的队伍中，并且已经取得了一些成绩。

三、 我国农村电子商务发展面临的困境

首先，我国已经进入中国特色社会主义新时代，社会主要矛盾也已经转变成为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这种大的环境背景下，农村电商的发展也深受“不平衡不充分的发展”的制约。我国发展的不平衡主要体现在：领域不平衡、区域不平衡、群体不平衡。其中区域不平衡又主要体现在城乡发展不平衡，这样也导致了更多的社会资源过度向城市倾斜，更进一步导致农村生产力水平发展不充分。这样的区域不平衡在电商的发展上体现得尤为明显。虽然我国农村电商的发展呈现逐年增长趋势且发展速度较快，但其电子商务交易额所占份额远不如城市电商。就全国范围来看，西部农村电商的发展也远落后于东部农村电商。这是因为更多的社会资源被投入到城市而非农村，农村地区的文化、科技、基础设施的落后一定程度上阻碍着农村电商的发展。

其次，即使我国沿海地区农村电商的发展正如火如荼地进行着，但仍有很多农民对电子商务只是一知半解甚至是全然不知，尤其是在我国地域更为广袤的中西部地区的农村。农民若对电子商务了解甚少，何谈从事电商工作。对于已经从事电商工作的农民，他们中的大多数人又面临着网店运营能力不强、品牌意识不强以及同质竞争等诸多问题。这些问题若不早日解决，我国农村电商的发展将始终处在初级阶段，很难做到更上一层楼。

最后，同“要想富，先修路”一个道理，电商要想发展好，拥有一个好的物流体系是非常必要的。然而对于绝大多数农村地区来说，他们的基础设施建设还处于相对落后的状态。缺少较好的公路建设，商品的引进来和走出去都比较困难;缺少统一的物流园区，卖家发货时只能前往各个较为分散的物流网点，徒增配送成本;缺少好的物流体系，不仅对从事电商的农民来说增加了营业成本，对于参与网购的农民来说，取件也很不方便。所以良好物流体系的欠缺是目前我国农村电商发展中的短板。

四、 使电商为新农村经济建设持久续航的对策

首先，针对我国城乡发展不平衡，东西部发展不平衡，在电商领域如何使更多的社会资源流向发展相对落后的地区，我们给出的建议是：①城乡结对，即一个较为发达的城市和一个相对落后的乡村结为一对，让资源较多的城市帮助资源相对匮乏的乡村。实施城市带动乡村的策略，进行精准帮扶，这样会使乡村在文化、科技以及基建方面的进步更为快速。②鼓勵更多的名人企业家们承担更多的社会责任，他们可以担任某个乡村的“名誉村主任”。这些名企业家们在商业领域掌握更多的资源，通过他们的资源分享，乡村电商可以发展的更为迅速。

其次，相关部门可以在广大的农村地区加强电商的宣传工作，使广大农民对于电商知识能够做到真学、真懂、真用。政府部门可以委托相关的机构或企业，对有意向从事电商工作的农民进行职业培训，政府部门根据电商培训班毕业人数给予培训机构相应的报酬。对于经营状况不佳的农村电商户，当地政府可以请相关领域的专家对他们进行专业指导，主要涉及电商实际运营的操作技术，产品和品牌的优化设计以及广告宣传和包装的设计等方面。

最后，物流是电商发展中的一个重要环节，物流要高效，首先应当建设乡村公路网，其次是建设相对集中的物流集散点——物流园区，同时引入市场上众多的物流品牌。当今社会的经济人很追求效率，所以参与网上购物的消费者总是希望能够很快地拿到自己的商品。这就对卖家的物流配送提出很高的要求，在保证商品完好无损的同时，以最快的速度送到消费者的手中，这样也可以大幅提高自己的竞争力。同时，众多物流品牌之间的相互竞争也使得电商从中获利，可以相应的减少成本。

五、 结语

目前，我国新农村经济建设的需求与电商的发展具有完美的契合性，新农村经济建设的持续繁荣离不开电子商务的助力。当然，农村电商在发展过程中还面临着许多问题 ，针对这些问题，需要社会各界共同做出努力去解决，因为我们需要一个更完善的农村电商体系为新农村经济建设提供源源不断的动力。

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[6]张婷婷.农村电子商务助力乡村振兴的辩证考察[N].中共山西省委党校学报，2018（4）：63-67.

作者简介：

尹自强，女，江苏南京人，宿迁学院会计学专业学生;

苗苏皖，女，江苏徐州人，宿迁学院金融学专业学生;

冉孟凯，男，河南商丘人，宿迁学院电子商务专业学生;

丁慧，女，江苏盐城人，宿迁学院会计学专业学生;

冯依婷，女，江苏苏州人，宿迁学院会计学专业学生。