我国和体育产业相关的电视传播存在的问题与对策

谢靖宇

(柳州城市职业学院，广西柳州 545002)

一 我国体育产业现实状况不理想

近年来世界体育产业得到了快速壮大。2012年，全世界GDP是71万亿多美元，体育产业的产值达8000亿美元，［1］发达国家均占GDP2%以上，体育产业直接就业人数占总就业人数2%以上。2012年，我国人均GDP6100美元，公务员和事业单位工作人员共有4600多万人，大中小学在校学生和教师超过2.3亿人，他们多能真正享受国家法定114天以上的公共假期。家用电器的普及使国民有了更多闲暇时间。2006年，我国有3000万左右的观众经常观看电视转播的英格兰足球超级联赛，近年的每届世界杯足球赛和欧洲杯足球赛，单场比赛吸引到的我国电视观众达一亿人以上。2010年和2011年二个赛季，中超平均上座率均在1.7万人以上。2013年亚洲俱乐部冠军杯广州恒大队的总门票收入达1.1亿元，央视体育频道现场实况转播二场主客场决赛的全国受众达4098万人。［2］全国篮球人口有2亿多，有19家电视台出资购买美国NBA篮球赛现场转播权。2011年广西开展万村篮球比赛，有10687个行政村10万名运动员参加，观众超过1411万人次。这些都说明我国有较好的发展体育产业的条件。但我国的体育产业2012年产值只有3135亿元人民币，约合516亿美元，仅占 GDP0.6%，吸收的就业人口只有375万人。

二 我国和体育产业相关的电视传播存在的问题

在导致我国体育产业很多发展潜力没有转化为实际的人为因素中，相当重要的一个是和体育产业有关的电视传播状况不够理想，我们从低、中、次高、高四个层次来说明这一点。

低层次。低层次就是最起码的要求。我国有些电视台传播体育内容甚至不能做到这一点。如一些体育比赛实况转播没能满足体育迷观众基本的合理需求，而电视转播操作者满足这些需求不但是能做到的，并且在多数情况下并不增加成本，没能做到这点完全要么是没有基本能力，要么是有能力但没有把体育迷观众放在上帝的位置上。如电视转播足球比赛，对足球迷来说，基本要求是必须看见比赛中球到了什么地方，队员们怎样控球和抢球，对进球的过程要看得清楚，如不够清楚要重复放慢镜头，对有争议的可能严重影响比赛结果的重要犯规，也要重放。此外，还有一定比例以上的时间能看到尽可能大的整体比赛场面，了解双方的攻防布局及变化。

例如，南方某省电视台转播全国甲A足球联赛中一场该省俱乐部队同外省俱乐部队的比赛，电视转播画面竟然漏掉了一次比赛中不多的进球场面，并且在进球后电视画面定格在那个进了网的死足球上，直到被进球队队员捡去中圈开球，事后没有任何这一进球场面的回放，气得足球迷要砸电视机，这严重影响了足球迷乃至普通人观看足球比赛电视转播的热情。

中层次。中层次是比最低层次稍高一些的要求，如体育比赛实况转播的解说员要理解体育的原理，熟悉并能传达所转播的体育具体项目比赛的规则，最好是还要熟悉双方的实际情况，如参赛双方历史上交手的成绩，各队同其它队比赛的成绩，队员特别是上场的主力队员的情况等。我国一些电视业者和其操作的电视传播，不但对一些重大的足球、排球、篮球、乒乓球等比赛能做到这一点，而且对一些比较偏门的项目如体操、游泳等，也能在一定程度上做到这点。但还有一些电视业者特别是比赛实况传播的解说员，对一些比较偏门的项目如垒球、橄榄球等的规则不甚了了，他们没有像转播足球、篮球那样经常结合规则解说场面，只是简单地说着场面，即使有时冒出该体育项目的术语或规则，也不讲清楚这术语和规则是什么意思，弄得观众根本就看不懂比赛，这不能不说是许多在外国非常热门，我国在理论上也应该有一定数量人关注和参与，至少也应看电视传播的项目，却始终不受关注的一个重要因素。

例如棒球，在许多方面和我们比较接近的韩国、日本开展得十分普遍，形成了可观的体育产业。日本有1.27亿人口，棒球人口达7000万，其中有2000万人打棒球，在2005年售出额约合人民币600多亿元的体育彩票中，棒球最为热门。2001年，美国棒球大联盟总收入27.9亿美元，2001～2006年电视转播权卖出价25亿美元，［3］也证明棒球这项运动具有很大的产业潜力，人类在许多方面是共通的。棒球的开展成本不高，日本和韩国在经济不景气的时候也能普及，我国在理论上也应该能够开展，台湾棒球运动热门度和日本韩国差不多就是实际例证。我国大陆也有引进外来的体育项目特别是投入成本不高的项目后蓬勃开展起来的例子，如足球、篮球、乒乓球等，但引进棒球后却开展不起来，原因之一就是观众根本不懂比赛规则，电视业者没能针对这点做好普及工作。

次高层次。次高层次是电视传播要有尽可能高的知识含量，通过知识来提高节目的实际含金量，这所谓的实际含金量是指在特定的单位时间里，充满尽可能多的观众需要和喜欢看和听的知识，以此来增强传播对观众的吸引力。这特定的单位时间不但指体育比赛进行中的时间，还指比赛间隔的时间，比赛前和后的时间，以及离比赛比较远的时间，如离某次重大的足球赛事还有半个月，电视业者却已播出有关内容，这可以说是创造出来的时间，就是说要依靠知识来充实和扩充对观众有吸引力的时间和空间，不但使现有的观众不走开，还能吸引来更多的观众。

如在游泳和田径比赛中，就比赛本身来说，真正能吸引观众的往往只是比赛过程甚至只是决定胜负的瞬间，而这占的时间又非常少，在比赛或比赛高潮以外的大量的时间里，观众如果是空等会很苦，许多电视台的解说员是用对观众价值不大，因而观众仍然是感到枯燥无味的闲话填补这一空间。如果解说员和记者编辑有广博的知识，向观众传授和比赛有关的信息，解释和比赛有关的大量事实，讲得像一个高明的教师一样深入浅出，生动有趣，就会使许多不同类型的观众兴趣盎然，使这些知识成为人们交际的话题，自然能吸引住和吸引来更多的观众。如讲一讲现代科技的发展如何促进了体育的发展，在游泳比赛中说一说鲨鱼皮泳衣是怎么回事;在男子足球世界杯开幕之前，大量播放和男子足球世界杯有关的知识等。

高层次。高层次是电视传播要有尽可能高的思想含量。即电视传播的内容中包含有尽可能多的人类已有的，以及电视业者和社会公众新产出的思想成果，电视受众接受这些成果后，思想水平能够有所提高，进而促进体育事业的发展，以及整个社会文明水平的提高。就目前情况而言，这对于我国体育产业的发展尤其重要，因为我国体育产业的许多发展潜力没有变成现实，在很高比例上是由人为的因素造成的，而人为问题的解决，首先必须要提高人对客观规律的认识水平，对客观规律的顺应修养，人的行为是受思想指引的，没有正确的思想，客观条件再好也无济于事。电视完全可以做到这点，并且在很多时候做到的成本可以非常低，比如一些谈话节目，辩论节目，成本几乎可以忽略不计，但却能非常有效地传播体育的真谛，诊治体育产业发展的病灶并提出有效的医治办法等。

但长期以来，我国和体育产业相关的电视传播内容，思想含量不高，特别是缺乏精辟的思想，创新的思想，能解决实际问题的思想等，致使电视的社会公器功能没能得到更好的发挥。比如，我国有着非常好的足球产业发展条件，如近年来即使在国内的足球比赛，以及有中国队参加的国际比赛吸引力很小的情况下，仍然有数千万足球迷。如果我国的足球产业搞得好，球迷肯定可以达到一亿以上，这已有历史事实证明。我国还有大量足球产业投资潜力，包括培养运动员的投资，举办俱乐部的投资，建设足球场等设施的投资等，有资料称，如果足球运动员是自费投资，按2006年物价算，需投入18万元，历时6年，才能拿到足球学校的毕业证，拿到毕业证后能否进入职业队打比赛还不能确定。1993年实行职业联赛后，足球学校大量涌现，1997年光在全国足协注册的就有3000所以上，有的在校生达1000人以上。我国2007年底时股票市场总市值327141亿元，企业共发行债券17084亿元，只要足球产业有利可图，就会吸引越来越多的资本。

但近年来，我国足球产业却没有随着国民的生活水平提高而同步增长，而是非常不景气，这从赞助商对过去已投入或承诺的赞助费要么是拖欠要么是要求扣除就可看出来，爱福克斯公司拖欠5400万中超赞助款，“中国之队”的赞助商瑞士盈方公司则要求扣除1000万元。足球后备力量不足，在中国足协注册的足球学校减少到了不足300所，其中还有许多是球员很少的空壳子。导致我国足球产业壮大不起来的原因有很多，如运动员个人权益没有得到切实保障因而国民不敢投资，政府、俱乐部和运动员之间的权利义务不平等，运动员选择俱乐部不自由，法治不到位等。

几乎在任何社会，正确的思想总是能对改善群体的管理产生良性的影响，民意也总是能或多或少地对以自己为对象的管理产生影响，目前我国已在相当程度上实现了民主和法治，民意更是越来越广地影响到了各方面的管理。所以，如果我国电视台能加大传播的思想含量，使正确的思想在球迷乃至民众中得到更广泛的普及，必定会对我国足球产业的发展起到促进作用。

三 和体育产业相关的电视传播存在不足的原因

首先是制度因素。我国电视台都是国有单位，并且存在严格的一地一台式的地域性垄断，国有的产权性质使电视台负责人往往不是商人，缺乏真正的商人具有的对个人财富追求永无止境的品格。再加上国有产权的性质使电视台收入增减并不与首席负责人的收入增减挂钩，所以在电视台的负责人人中很少有人有像默多克等人那样想方设法增加自己财富的热情，于是也就缺乏对电视传播精益求精的动力。1989年，默多克不怕付出每周损失200万英镑的代价，创办英国天空电视台，1999年又投资10亿多美元为用户免费安装机顶盘和卫星天线，2003年终于获得了税后纯利润19亿英镑。［4］由于电视台是一地一台垄断并且不会破产，体育俱乐部等体育企业在同电视台的关系中处于绝对弱势地位，即使体育企业有发财的动力，希望电视传播尽量对自己的发展提供更大的助力并愿意付费，也常常在一定程度上是一厢情愿。

另外，电视台正式员工往往是铁饭碗，因而缺乏努力学习、钻研业务、辛勤工作的积极性，而非正式员工，电视台压给他们的任务又很多，因而无暇学习，而电视台请来做佳宾或者是记者编辑的体育明星，虽然多数具有较高的文凭或学位，但他们大多是免试入学，常常达不到相应学历或学位的学术水平，再加上电视部门对员工的业务水平缺乏权威的外部考试鉴别，电视台即使想论水平给报酬也没法操作，导致员工个人收益多少无法真正同知识水平挂钩，更影响了人们学习知识的积极性。电视业者知识水平不高，当然无法将同体育产业有关的传播做到上述的次高和高档次。

四 提高我国电视传播质量促进体育产业发展的对策

笔者认为，最好是允许出现私营电视台，打破电视业一地一台的垄断。如果做不到这点，则可以由国家以政策扶持省市电视台体育频道，使它们能同央视在争夺体育传播权方面形成真正竞争，比如可以优先分配给它们卫星频道资源，2002年，上海卫视体育频道收入13000万元，已经达到央视体育频道的18.57%，并能出资一亿多元，从属央视传统垄断的手中，夺下了2004年中超男子足球联赛的独家转播权，如果国家再助一把力，就能真正打破在这个领域实际上是一国一电视台的局面。允许民间人士入股甚至控股或承包电视台的体育频道，用减免税收等政策鼓励李宁、姚明这样的运动员富翁用资助等办法合作。在电视行业取消正式工同临时工的差别，全员实行聘任制。电视台首席负责人职位由全社会公开竞争，保证提高体育频道广告性收入是最重要的竞争标准之一，同级人大票决任命，工作效果的好坏直接同个人利益深程度地挂钩。

此外，全面落实《劳动法》，保障电视台职工免受非法解雇的权益，保障他们的法定休息时间，同时规定电视台要给予员工进修培训的时间等。对体育专业运动员取消国家负责安排工作的做法，改由奖励学费，到高校去学习文化知识，严格要求高校在发放文凭时一视同仁，如果有特殊照顾也只能是延长学习年限等非学术性照顾。在这一基础上，电视台注意招收体育专业运动员作体育传播人员。国家目前已进行电视就业资格考试，但仅仅是设一级资格即最低入门资格，并且考试的学术效度业内也颇有异议，所以应该切实保证这一考试的学术效度，如有必要可以引进发达国家的考试，同时将考试分为标识不同学术水平的多级资格。在这一基础上，对持有不同档次资格证的人的报酬尽量拉大档次，以鼓励人们不断提高知识水平。基于发达国家的经验，我国也要尽快切断体育企业的国有脐带，将现有的体育企业特别是体育竞赛观赏服务企业私有化。

［1］侯珂珂.我国体育产业发展瓶颈何在?［N］.光明日报，2013－05－13:(7).

［2］邓宇，黄心豪.亚冠商机无限［N］.中国体育报，2013－11－12:(1).

［3］(美)Dennis R.Howard，John L.Crompton.体育财务［M］.张兆国，戚拥军，谈多娇，等，译.北京:清华大学出版社，2007(6):1 －399.

［4］毕佳，龙志超.英国文化产业［M］.北京:外语教学与研究出版社，2007(4):121.