网络新闻标题的语言特色探析

王宏昌

网络新闻标题的语言特色探析

王宏昌

网络新闻标题在信息传播过程中发挥着重要作用。与传统新闻标题相比，网络新闻标题的语言在发展过程中不断打破常规，发生了许多变化，逐步呈现出简单平实、生动灵活、修辞多样等特色，大大提高了网络新闻的传播效果。同时，网络新闻标题也普遍存在题文不一致、过分夸张、严重失实、内容低俗、主观臆断等语言方面的问题。追求鲜明的语言特色是网络新闻标题发展的方向，但要讲究新闻性与审美性相结合、准确性与灵活性相结合，否则，只会误导受众，降低网络的公信力。

网络新闻标题;语言特色;语言结构

新闻标题是新闻的“眼睛”，它是帮助读者选择新闻信息的向导，也是引导读者了解和阅读新闻的纲要。“题好一半文”，一个好的新闻标题可以在瞬间触动读者的神经，引起读者的兴趣，迅速传递信息。网络新闻标题与正文的编排是分离的，一般采用超文本链接的方式，网民要浏览新闻必须先点击标题链接。因此，网络新闻标题往往用简洁、生动、朴实的一句话将新闻的精华呈现出来，从而具有自成一派的语言特色。

一 简单平实

标题是点睛之笔，是新闻发生作用的起始点。但网络新闻标题往往只能占据一行，因此既要准确完整、简洁明了，又要将新闻核心价值呈现给读者，使受众一目了然，最大化地满足他们的阅读需求。

1.简略明了。准确简明是新闻标题的基本要求，也是新闻标题的特色所在。目前的网络新闻标题非常讲究紧凑性与完整性，这就使得简略化的语言在新闻标题中得到了广泛应用，具体表现在一些量词、介词、谓语中心词的省略等。如2008年5月7日网易新闻的两条标题:“印度一(辆)巴士行驶途中起火，21名乘客被活活烧死”、“河南一(家)非法烟花爆竹生产点爆炸，一(名)民警英勇牺牲”就是省略了语言表达中的量词，使整个句子显得干净紧凑。再如2002年4月5日新浪网的两则新闻标题:“2002年中国职业高尔夫联盟杯第5站(于)苏州开杆”、“古巴将军(在)广州寻根:‘我永远都是中国人的儿子’”分别省掉介词、连词，既不影响意思的表达，又收到了言简意赅的效果。还有2009年2月4日凤凰网上省略了谓语中心语及其他成分的两则新闻标题:“浙江高中会考重大改革，计算器不再是‘作弊工具’”前半句省略了谓语中心词“实行”，“驻科威特美军遭袭重伤，枪手是科威特警察”，“重伤”前省略了动词“受”，虽然显得结构不完整，但不影响表达，句意充足。

2.平实朴素。作为最先同公众见面的新闻标题，平实朴素是新闻信息为公众所接受的必经通道，制作标题时语言要真切地贴近公众的生活。当前的网络编辑，更多的是把自己立足于受众的宣传员、读者的勤务员，尽量选取同受众最亲近的角度、最贴心的语言，制作出为网民喜闻乐见的亲切通俗的新闻标题。迈克尔·杰克逊去世当天，各大网站分别拟定了“还是有点突然，他死了”、“孤独王者，黑白人生”、“天王离去”、“歌王谢幕”、“歌王病逝，天籁永恒”、“悼念杰克逊”，这些标题既体现了网络新闻标题的特点，简练清晰，又超浓缩了大众阅读习惯，以平实朴素的语言向网民传递了信息。在2011年研究生入学考试当天，西安的36岁陈女士因没带身份证而被拒之考场门外，她曾两次下跪求监考人员能够通融一下让她先进去考试，身份证家人马上送到，但还是被拒绝。此事一经网络发帖曝光后，各大网站纷纷用“‘考研下跪’能不能唤醒僵硬的规则”、“女子考验下跪是谁的悲哀”、“监考人员的拒绝比下跪的膝盖更冷”等标题进行报道，语言非常贴近民心，引起广大受众的共鸣。

二 生动灵活

网络新闻标题为了吸引读者点击阅读，常常会打破语法常规，用生动灵活的语言，激发读者强烈的探究意识，促使他们进一步去阅读，从而带来新奇的心理体验。

1.熟语生用。为了增强网民心理上的新奇感和视觉上的注意力，目前很多网络新闻标题用大家比较熟悉的语言，但跳出原来的语境，放在陌生的场合使用，句子的表达更生动形象。如:“‘70后’对‘蚁族’思考:凭什么年纪轻轻住大房”，这是搜狐焦点网2009年12月31日的一则新闻标题，标题中“70后”指与年轻人相对的一个群体，而“蚁族”意指大学毕业生低收入聚居群体，他们具有高智、弱小、群居的特点，生活状态如蚂蚁般渺小和艰辛。还有，新民网2010年1月3日的一则新闻标题:“划出临时经营区摊贩不再躲猫猫”，在这里“躲猫猫”一词原义是指一种游戏，亦称摸瞎子、捉迷藏。但在这里“躲猫猫”的网络含义就成为了负责人为了逃避法律责任的一种托词，具有搪塞理由之功效。

2.旧词新用。这种形式在感官上给人很大吸引力，受众会在新奇与熟悉的语言体验中完成对网络新闻的阅读。比如“给力”，最初的火热源于日本搞笑动漫《西游记:旅程的终点》中文配音版中悟空的一句抱怨:“这就是天竺吗，不给力啊老师。”所谓“不给力”就是形容和预想目标相差甚远，而“给力”一般理解为有帮助、有作用、给面子。“给力”一词在2010年世界杯期间开始成为网络热门词汇，现在被很多网络媒体使用，表示给劲、带劲的意思。另外，旧词新用还表现为另外一种形式——把旧词拆开来使用，也可以给人眼前一新的感觉。如:“思亲人念故乡90岁台胞两岸儿孙中秋故乡团聚”，这是搜狐网2006年10月7日的一则标题，把思念拆开来使用，构成“思亲人念故乡”的联合短语，使标题别有一番意蕴。

3.巧用谐音词。制作标题时巧用谐音，可以化平淡为神奇，取得出人意料的戏剧性效果。如:搜狐理财2010年1月3日的一则新闻标题“揽金望银稳为先，2010年理清思路觅‘钱途’”，这里作者模仿“前途”仿造出一个读音相同但意义相差甚远的词语“钱途”来做新闻标题，意蕴涵蓄、耐人询问、语言凝练，概括精确。还有人民网2010年1月3日的一则新闻标题“2009年逾105亿美元外资，79家外资总部‘落沪’”，这个标题中编者依据“落户”创造出“落沪”，表达了金融危机冲击下，上海吸引79家外资总部经济项目落户，充满活力的上海魅力依旧、吸引力依旧。

4.变异搭配。为了表达的需要，很多网络新闻标题改变或破坏汉语中固有的搭配方式。这种变异搭配，带给读者新鲜的感受，让读者更乐于接受。如:农博水产2010年1月3日的一则新闻标题:“湖州菱湖青鱼干低价出售，馈赠亲友很实惠很面子”。“面子”是名词，与程度副词“很”搭配使用，会让读者很好奇，“很面子”是个什么样子，进而激发读者阅读下去的兴趣。同时，中英文语言搭配使用，也是网络新闻标题制作过程中常见的现象。如:新浪汽车2009年12月24日的一则标题:《越野风PK城市风六款SUV总有一款适合你》，这处的英文字母无疑是锦上添花，符合年轻网民追新求异的心理特征，足以吸引他们的视线。

三 修辞多样

为了追求良好的表达效果，网络编辑常用丰富多样的修辞手法，使标题变得更为鲜活，大大增强了网络新闻标题的艺术性。

首先，对偶是网络新闻标题最常用的一种修辞手法。“汤唯做杀手施美人计，梁朝伟堕圈套岌岌可危”，这则标题字数相等、句法相似，用意义相关的词语搭配在一起，使音节整齐匀称、意义概括集中。其次，为了使标题更通俗易懂、生动形象，在标题中恰当地使用比喻，容易抓住读者注意力，引起情感上的共鸣。2006年9月16日搜狐新闻有这样一则标题:“国有股划转争论升级:国资‘养鸡’社保‘攒蛋’”。这里的“养鸡”和“攒蛋”就是巧用比喻，活化了标题，大大增强了新闻的吸引力。还有，对比是将两个本身有差异的事物放在一起，形成强烈反差，使用在网络新闻标题中让人容易产生联想，吸引读者。例如2007年3月2日大河网新闻“江苏常州袖珍女婴出生仅1斤半比小猫还要瘦小”，该网络标题采用对比的手法，以女婴与小猫作对比来吸引读者的注意力，刺激了读者的“胃口”。此外，拟人手法可以将没有思想的物体人性化，使网络新闻标题的语境显得逼真，生动，引人入胜。如“浴池摄像头‘偷窥’众浴客顾客称此举侵权”，该标题就是采用了拟人化的形式，摄像头本来是“物”，只有人才会“偷窥”，这里就把摄像头“人性化”了，具有了人的“动作”。

从众多的网络新闻标题来看，不难发现很多修辞手法被大量应用。除了上述提到的对偶、比喻、对比、拟人修辞之外，还有借代、夸张、顶真等，不同的修辞手法效果不同。

网络新闻标题灵活多样的语言特色确实可以让读者眼前一亮，并且能够提高新闻的传播效果。但是，从目前的媒体实际来看，很多网络新闻标题在语言上还存在问题，比如文不对题、严重失实，或者过分夸张、语言低俗等等。追求鲜明的语言特色是网络新闻标题发展的方向，但前提是不能歪曲新闻事实本身，不能流于低俗。否则，只为吸引受众眼球而制作的标题，只会误导受众，降低网络的公信力。

［1］陈香.网络新闻标题现状和对策［J］.多媒体论坛，2007，4.

［2］黄育红.网络新闻标题语言的陌生化［J］.新闻界，2006，6.

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［4］彭嘉.文学语言艺术谈［M］.上海交通大学出版社，1994.

Abstract:Network news headlines plays an important role in information dissemination process.Compared with the traditional news headlines，network news headlines language continuously break routine in the development process，has undergone many changes.Its simple honest，flexible and diverse vivid characteristic of rhetoric，which greatly improved the communication effect of network news.Meanwhile，network news headlines also have some widespread problem，such as，article headlines is not consistent and outrageous with its content，its inaccuracies and vulgar，subjective judgment.Pursuiting distinctive language characteristic is the direction of development of network news headlines，but we need to perfectly combine news theories and aesthetic，accuracy and flexibility.Otherwise，it will only mislead the audiences，reduce the network＇s credibility.

Key words:network news headlines;language characteristics;the language structure

Class No.:G213Document Mark:A

Probe into Network News Headlines Language Features

Wang Hongchang

G213

A

王宏昌，硕士，宝鸡文理学院，陕西·宝鸡。邮政编码:721000

1672－6758(2011)05－0153－2

(责任编辑:郑英玲)