*我国中小城市构建网球品牌赛事研究——以张家港市网球赛事发展为例

王敏怡，邹 铜

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我国中小城市构建网球品牌赛事研究——以张家港市网球赛事发展为例

王敏怡，邹 铜

（张家港市体育局，江苏张家港215600）

张家港市近三年来举办的网球赛事呈现鲜明的层次性、连续性特点.在层次性上，包含了地方、全国、国际三个级别；在连续性上，表现在每项赛事规模水平逐年扩大，不断继承发展.从城市发展与城市文化角度，网球运动的绅士、高雅内涵与张家港文明、活力的城市特点相一致.良好的宏观环境，驱动力强，适宜打造网球为品牌赛事；但在与城市文化的融合、赛事附属资源的开发、赛事特色等方面有待进一步加强.

张家港；网球；品牌赛事

张家港是一座新兴港口工业城市，位于沿海和长江两大经济开发带交汇处，1986年设市，2012年实现GDP总量2050.1亿元，连续多年排在全国百强县之首.荣获全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、国际花园城市、国家园林城市、全国科技进步先进市等多项荣誉.2013年，被列入福布斯中国最富县级市榜单.张家港可以被描述为一座年轻、活力、文明的中小城市.三年前张家港市开始举办网球赛事，并越办越红火，赛事种类数量不断增加.

1 研究内容与研究方法

1.1研究内容

本文通过对张家港市近三年来网球赛事开展现状的分析来对其构建网球品牌赛事进行研究.

1.2研究方法

1.2.1 文献资料法

查询国内大量体育赛事方面的文献，翻阅张家港市网球赛事材料，上网查阅相关知识.

1.2.2 实地调查法

实地走访张家港市体育局、张家港市网球协会等单位相关负责人，深入了解张家港市网球赛事开展情况，对其打造网球品牌赛事做深入分析研究.

2 张家港市举办网球赛事现状分析

结合张家港市近三年举办的网球赛事，总结发现其呈现鲜明的层次性、连续性特点.

2.1层次性

在层次性上，包含了地方、全国、国际三个级别.其中地方性赛事有网球大联赛和网球积分赛.全国性赛事有中国业余网球公开赛，该项赛事为中国网球协会的正式全国性群众网球赛事.国际性赛事有国际网联（ITF）男子巡回赛.根据中国网球协会公布的2013年竞赛计划，57%的国际级赛事都在大城市举行.可见，目前我国承办的国际级网球赛主要集中在大城市，中小城市承办较少，而张家港是江苏省承办该项赛事的唯一一家县级单位.

2.2连续性

不管是地方性赛事还是国际性赛事，规模水平逐年扩大，不断继承发展.网球大联赛2011年开始举行，今年赛事成为市政府批文的2013年市大型全民健身品牌活动之五大联赛项目之一，受到了《中国体育报》等媒体的关注.网球积分赛是市体育局2013年重磅打造的四大积分赛之一，在全民健身的基础上，推出的公益惠民性网球赛事.比赛免费报名，与大联赛相比，个人积分赛更具灵活性；持续时间也更长，每月举办一次；阶梯型组别设置，水平相当者同场竞技，以赛代练，激励选手不断提高竞技水平.承办中国业余网球公开赛始于2011年，2012年张家港被国家体育总局评为“全国网球比赛最佳赛区”.今年，国内网球业余界的名人毛亮、王芳等都一一亮相港城.国际网联男子巡回赛从2012年开始承办，至今连续承办两届，干净整洁的环境、完善的服务给运动员、裁判员留下了深刻的印象.2014年即将启动中国网球学院张家港分院的建设，新增12片网球场，硬件设施的进一步完善为以后举办更大规模、更高级别的赛事创造了条件.

表1 张家港市近三年来举办网球赛事一览表

3 张家港市选择构建网球品牌赛事的依据

3.1品牌赛事与城市发展、城市文化的关系

体育赛事属于城市文化的一部分，也是城市文化的一种表现形式.城市文化在城市的形成和发展中不断变化、发展和深化.城市又是城市文化得以传承和发展的载体.城市文化在内涵上塑造了城市形象、城市个性，反映了城市的精神底蕴.体育赛事则是以城市为物质载体，以城市文化为引领，将文化具体化，打造城市形象，体现城市精神，塑造城市个性，并推进城市健康文明发展.体育赛事的品牌提炼，一方面是赛事本身社会经济价值的提升，另一方面是突出城市主体地位，与举办城市联动发展潜力的挖掘［1］.与城市文化紧密相统一的体育赛事，才能与城市融合，进而富有生命力，才有可能成为品牌赛事，最终促进城市的发展.

3.2网球品牌赛事的构建与张家港市城市特征

张家港建市二十多年来，在经济、文化、金融、商贸、服务业和社会建设等领域取得显著成就，一直处于中国县级市的前列.一直以来，弘扬“团结拼搏、负重奋进、自加压力、敢于争先”的张家港精神，这种积极进取的精神本质上与网球作为一项竞技运动具有更快、更高、更强的内涵是一致的.

赛事的品牌与一般企业和商品的品牌一样，具有独特的诉求，背后是文化支撑，具有其核心价值，能让目标消费群产生共鸣，从而产生较高程度的品牌忠诚度、偏好度［2］.网球类属世界四大绅士运动，是一项高雅运动.绅士运动对竞技运动以外的要求都要高于其他运动.主要表现在对服装、裁决、比赛和观赛礼节有着严格的要求.网球运动历史悠久，以其在世界范围内的受欢迎程度和高额的赛事奖金被人称为是继足球之后的“世界第二大运动”.但网球传入我国的时间较晚，发展也较晚.张家港多次获得全国文明城市、卫生城市，国际花园城市等荣誉.城市定位鲜明：农村城市化，城市现代化，港口国际化，城乡一体化.年轻活力的港口城市接受新事物的机会和能力都要高于其他一般城市.网球这个运动中的新项目，在张家港发展迅速.目前全市拥有20余片网球场，主要分布在体育中心下设各健身中心、学校、小区；而中国网球学院张家港分院的建成又将新增12片高标准场地.快速发展的经济是网球运动得以发展的保障，注重精神文明建设又促进了与网球运动内涵的融合与发展.随着时代的发展，张家港精神被赋予了“人文、创新、求实、富民”的新内涵，把人文和创新贯穿到城市文化品牌建设的各项工作中，而网球这项极富内涵的运动无疑又为丰富张家港精神推进了一步.

4 张家港市构建网球品牌赛事的驱动力

4.1政府支持

政府是城市发展的领导者，城市管理者不仅可以充分调动各种资源和能力，还可以针对不确定的未来制定多样化的战略［3］.张家港市建设网球品牌赛事的过程得到了市政领导的大力支持.从市网球协会会长丁学东副市长，到市委、市政府都对网球运动发展高度重视.在资金方面，每年设有赛事引导资金，引导资金约为赛事成本的三分之一.在体育设施建设方面，北城文体中心－中国网球学院张家港分院项目已列入市政府2014年重要工程之一，占地面积42亩；建设中国网球学院张家港分校区，将进一步提升城市形象和品位.鼓励青少年网球运动的开展，少年业余体校在2012年开设了网球项目，培育网球后备人才；市教育局积极组建网球特色学校，2013年新建立的江帆小学重推网球特色，学校建有2片室内场、1片室外场.张家港市对于网球运动发展的支持是多方面的，包含了城市发展战略决策、资金支持、设施建设、基础人才培养等多个方面.张家港市网球运动的发展具有显著的政府优势.

4.2企业支持

企业对城市的发展具有举足轻重的作用，城市的发展离不开企业的蓬勃发展，企业对国民经济实力的增强、就业的增加、居民的增收等起到了至关重要的作用.活跃的经济是张家港市网球赛事不断发展的重要保障.不管是国际赛事还是地方性赛事，都受到了当地企业的大力支持.港华燃气连续三年冠名业余网球公开赛；今年国际网联（ITF）男子巡回赛由中联地产冠名，一般赞助单位4家；地方性赛事网球大联赛、网球积分赛也都拥有冠名商，更有一些企业家网球爱好者直接参与其中.

4.3群众基础

坚实的群众基础，是网球赛事越办越红火源源不断的生命力.随着人民生活品质的提高，网球作为运动中的高消费项目也逐渐大众化.早在六七年前，我市的网球人口还较少，体育中心网球场时常空闲.如今，网球场常常爆满，不预定很难有场地.网球运动对技术要求较高，入门期也比一般运动要长.近三年来，我市参加网球培训的人数已有千余人.今年网球大联赛参赛队伍共有25支.首轮网球积分赛，就吸引了来自各行各业选手.有曾经打进全国青少年网球赛八强的高中生，企业家、机关单位领导、高校教师，也有五年级的小学生.在家门口的全国业余赛，吸引了苏州、上海和南京等周边地区众多选手参加，成为本地及周边地区网球爱好者们一年中最为期待的赛事之一.网球国际赛更是给网球爱好者们带来了视觉的盛宴.

5 结论

（1）品牌赛事能打造城市形象，体现城市精神，塑造城市个性，并推进城市健康文明发展，正确合理地选择赛事是打造品牌赛事的第一步.网球运动的绅士、高雅内涵与张家港文明、活力的城市特点相一致，但融合程度有待进一步加强.

（2）张家港市过去三年所选择举办的网球赛事，种类丰富，参与主体广.但赛事附属资源有待进一步开发，如明星资源的利用、赛事宣传有待进一步加强，“城市品牌”色彩有待进一步深化.

（3）张家港市举办网球赛事的宏观环境较好，驱动力大，适宜打造网球为品牌赛事；随着中国网球学院张家港分院的建成，赛事类型选择的空间还将进一步扩大，但作为一个县级中小城市，举办大型网球比赛终究受到一定硬件条件的限制，因此，要打造网球品牌赛事就必须从特色上入手，从内涵和赛事质量上下功夫.

［1］张晃新，张拴太.探析江苏体育品牌赛事的发展构想［J］.南京体育学院学报，2009，（2）：33－37.

［2］马铁.新编体育经纪人［M］.北京：中国经济出版社，2007.

［3］苏丽.基于城市发展的济源市体育赛事选择研究［D］.上海：上海体育学院硕士学位论文，2010.

Research on Building Tennis Brand Event in Chinese Small and M iddle Size Cities

WANG Minyi，ZOU Tong
（Zhangjiagang Sports Bureau，Zhangjiaggang Jiangsu 215600，China）

The tennis tournaments in Zhangjiagang show the distinct features of hierarchy and continuity.In terms of hierarchy，it includes three levels：local，country and international；in terms of continuity，the scale ofevery eventhas greatly expanded year by year，and has been continuously improving.In the view of urban developmentand urban culture，the connotation of tennis，gentand tasteful，fits Zhangjiagang city’s characteristics，civilized and dynamic.Bettermacroscopic environment and strong driven make it suitable to build tennis brand event；but itshould be strengthened to integrate urban culture into the eventand develop resources attached to the events.

Zhangjiagang；tennis；brand event

G845

A

1008－4681（2014）02－0144－03

（责任编校：晴川）

2013－11－05

王敏怡（1989－），女，江苏张家港人，张家港市体育局体育中心工作人员，硕士.研究方向：体育教育训练学、网球教学训练理论与方法.