浅析市场经济条件下我国体育产业的发展

董先龙

（华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205）

浅析市场经济条件下我国体育产业的发展

董先龙

（华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205）

社会经济发展到一定水平，体育形成一定规模时，体育与经济之间形成的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更为紧密。体育产业作为永远的阳光产业，在市场里扮演着积极而活跃的角色。至今，体育产业在西方发达国家已有200多年的历史，而在我国则是改革开放之后才逐步产生发展起来的，显然我国同美国等体育产业发达国家相比，在其产业的规模效益上存在着巨大差异。本文试图通过比较分析国内外体育产业的发展状况，明确我国体育产业的不足，从国际比较中，思考我国体育产业发展存在的主要差距、主要障碍，提出我国体育产业发展的基本思路。

市场经济；体育产业；发展趋势

1 ．前言

当今世界，体育产业已经成为世界上一些发达国家国民经济的支柱产业之一。体育所具有的社会、文化和重要的经济功能得以更加全面、充分的发挥。在世界体育全球化方向发展的形势下，我国经过20多年来的市场化改革，体育也从过去的社会福利事业开始进入了社会化、产业化、职业化、商业化的发展阶段，正在成为21世纪最具前景的新兴产业。比较分析国内外体育产业的发展，我们可知尚处于“幼稚”期的我国体育产业有很多不足之处，需要借鉴国外特别是西方发达国家的经验，结合本国国情，从实际出发找出体育产业化的道路。

2 ．研究对象和研究方法

2.1 研究对象

我国体育产业。

2.2 研究方法

2.2.1 文献法

利用网络、书刊、图书馆查阅国内有关我国体育产业的现状及未来的走向和国外体育产业的优势所在。

2.2.2 访谈法

对武汉大学经济学院有关经济学教授专家和武汉体院社会学系的教授进行访谈，以及咨询部分体育爱好者，征求他们对我国体育产业现状的看法和有关的问题及意见和建议。

2.2.3 归纳总结法

对查阅的一些资料和访谈的情况进行归纳总结，找出我国体育产业与国外有差距的制约因素和我国未来体育产业发展的走向。

3 ．研究结果与分析

3.1 对体育产业内涵的不同认识

体育产业，是为社会提供直接相互竞争的体育产品或服务的体育活动或部门的集合。是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业。

关于体育产业的内涵，体育理论界一直有许多不同的观点，概括起来主要是狭义体育产业论、广义体育产业论和赢利部分论三大类。

3.1.1 体育产业就是体育服务业

这是所谓狭义的体育产业论。即体育产业就是以劳动的形式向社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育旅游业、体育经纪业和体育博彩业等等。

3.1.2 体育产业是与体育有关的一切生产经营活动

这是所谓的广义体育产业论。持这种观点的人认为，体育产业是由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两部分构成，不仅包括健身娱乐、竞技表演、咨询培训等服务性行业，而且也包括体育服务、体育器材、体育仪器及体育饮料的生产和经营等等。

3.1.3 体育产业是体育事业中可赢利的部分

除了上述两种比较流行的观点外，还有一种观点认为，所谓体育产业就是指体育事业中既可进入市场，又可赢利的那一部分。体育事业并不能从整体上被界定为体育产业，能够称为体育产业的只是体育事业中既能进入市场，又能赢利的那一部分，而不能进入市场，必须靠政府财政支持的项目只能叫事业。目前持这一观点的人数已经很少。

3.2 现代体育产业的发展趋势

3.2.1 普及化

随着社会物质生产水平的提高，人们对精神生活以及自身发展的需要将越来越大。体育运动既是个人提高身体素质的途径，又是个人得以娱乐和休闲的方式，而且，物质生活水平的提高为人们的体育投入也奠定了物质基础。因此，不仅各种群众体育运动形式将广泛兴起，而且竞技体育运动项目也会在群众中普及起来，体育人口的比例将大大提高。

3.2.2 商业化

普及化为商业化提供了条件，随着体育人口的不断增长，参与或观看体育运动的人越来越多，同时体育又具有聚集群众的特点。因此，通过体育，不仅可以自动扩大消费需求，而且还可以扩大广告效应，促进消费需求的增长。正因如此，越来越多的商家把眼光聚集到体育运动上，尤其随着新闻媒体业的独立和产业化，他们更寄希望于体育广告给自己带来丰厚的利润，媒体与体育的结合，自然是有效的途径。

3.2.3 职业化

在民族——国家体系中，体育荣誉是民族和国家的重要象征资源，因此，竞技体育主要以国家专业队所支撑，较多国家的体育体制与军事体制极其类似，运动员属于国家资源，由各级政府性的体育机构管理和控制，而商业性的、行业性的以及社会性的团体或组织不太发达。因此，这一时期体育劳务的特点确实表现为公有性和私有性的统一。在体育运动商业化程度不断提高的情况下，体育也将给越来越多的人提供就业机会。

3.2.4 国际化

随着经济全球化和体育的商业化，体育运动也将打破国界的局限，走向世界，成为全球共享、交流或交换的文化产品和资源。体育全球化将主要表现在：（1）体育信息的全球化。电子和通讯技术的突飞猛进，无形中缩短了国与国之间空间距离。（2）体育资源的全球化。在现代体育阶段，由于体育成为民族和国家的象征资源，因此，体育资源和产品难以流动，而现在乃至将来，这种局面在逐渐改变。（3）体育组织的国际合作增强。体育组织是管理、协调体育运动的专门机构，它负责运动竞赛规则的制定和修改，赛事的组织、筹备和安排，成员的管理以及协调成员国之间交流与合作。

概而言之，随着社会结构的转型，人们的生活方式发生相应的变迁，社会的需求结构也有所转变，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。体育的社会功能也有了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强。

3.3 我国体育产业的国际比较

目前，全球体育产业产值已超过4000亿美元，西方主要发达国家体育产业产值一般都占本国GDP的1%-3%，最高的为瑞士，占3.37%。依据世界各国体育产业总量的水平，大体可分为三档：第一档是美国，一枝独秀，1999年体育产业总产值占全球体育产业产值的一半以上，达到 2125.3亿美元，占该国当年GDP的2.4%。第二档是德国、英国、意大利、法国、瑞士、加拿大、澳大利亚、日本等发达国家，整体实力与美国差距较大，但除了发达的健身娱乐业外，也有自己的特色或优势行业，如德国的体育用品业，英国的体育保险业，意大利的体育彩票业（以足球为特色），瑞士的体育旅游业等；三档是包括中国在内的发展中国家和部分新兴的工业化国家，都是体育产业的后发展国家，现阶段产业基础薄弱，企业素质较低，市场规模和消费水平有限。

3.4 我国体育产业的相对不足之处

3.4.1 体育产业的行业管理体制没有形成

一是体育产业宏观管理体系不明确，体育产业的行业管理主体、管理内容、管理措施，都不是很清晰。二是体育市场行业自律组织成长缓慢，体育中介机构管理制度不健全，中介机构在整合市场资源、规范市场主体交易行为、提高市场效率方面的作用难以充分发挥。三是调整体育经济活动的法律法规严重缺乏，体育经营场所的经营服务、体育器材设备的规范化、标准化管理程度不高，体育经营者和体育消费者的权益不能得到全面和充分的保障。

3.4.2 体育产业结构不合理

一是体育用品业与体育服务业的比重失调。体育服务业，包括健身娱乐、竞赛表演、体育中介、体育培训、体育旅游等发展滞后，市场占有率低，对整个体育产业的产值贡献率低。二是所有制结构失调。体育产业作为一般竞争性行业，国有资产在行业中所占的比重过高，非国有资产比重过低。三是项目和区域发展不平衡。足球、篮球等少部分运动项目快速进人市场与绝大部分项目难以进入市场并存，东部发达地区的高速发展与中西部欠发达地区发展缓慢的状况并存。

3.4.3 体育企业素质不高

这表现在多个方面。一是现有的体育经营机构公司效率低，很多所谓的“体育企业”事实上是事业法人和社团法人。二是经营方式落后、经营内容单一，营销意识、品牌意识淡薄。小型、分散、作坊式经营仍是主要方式，开展跨国经营、连锁经营，能根据企业主营产品开展有效的营销活动，并对主打产品进行品牌管理的少之又少。三是企业对快速变化的市场反应速度慢，新产品自主开发能力弱，国内知名的体育品牌（包括用品和服务）数量少，能以自己的品牌打人国际市场的目前还没有。四是缺乏高素质的体育企业家和专业化的体育经营人才。

3.4.4 体育产业的国际竞争力弱

这是前几个方面问题的综合表现。随着中国加人WTO应履行各项义务的落实，体育产业国际竞争力弱的矛盾在新世纪凸显出来。一是体育用品业出口依存度高与进一步拓展海外市场能力不足的矛盾。目前，我国体育用品的大量出口是原料加工产品的出口，并不是体育用品企业自己生产的民族品牌的出口，不解决这个问题，中国体育用品业在加人WTO后的发展将受到制约。二是国外著名体育中介公司强劲入场与国内体育中介机构成长缓慢的矛盾。三是极度缺乏开展国际体育商贸的复合型专业人才，并且培养渠道很少。国际体育市场上的竞争一定程度上是人才素质的竞争，没有一流的体育商贸人才，就不可能有较强的国际竞争力。新世纪体育产业发展战略必须下决心解决高素质人才的瓶颈制约问题。

4 ．结论与建议

4.1 结论

社会经济在发展，人们的生活方式也发生相应的变迁，社会的需求结构也有所转变，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。体育的社会功能也有了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强。本文对我国体育产业的现状进行了分析和探讨，经过20多年的发展，我国体育产业取得了一些可喜的成绩：如：健身娱乐业快速增长，竞赛表演业提升迅速，体育用品业整体发展良好，出现了自己的运动品牌，体育彩票业也渐红火，体育培训业发展势头迅猛等.但我们应多看看国外特别是西方体育产业的发展现状，他们的体育产业市场体系完备，如今已经基本达到体育普及化、商业化、职业化、国际化。有比较才有发展，经过分析探讨，笔者认为，我国体育产业还有很多不足之处，如运动品牌尚不够有世界竞争力，不难看出如今国内强势品牌多是耐克、阿迪等国外品牌。另外体育市场体系不够完备有序，单就看健身俱乐部这一块儿，行业内大多竞争混乱、管理缺失。

总之，体育产业作为中国经济中的新兴产业，需要在学习中发展，需要国家与社会共同努力才能使之成长为我国的经济增长点。无论是个人还是国家、社会，都任重道远！

4.2 建议

我们应该建立一个门类齐全，结构合理，功能齐备的体育市场体系，这是体育产业蓬勃发展的基础。我国体育产业的发展将以综合创新作为其自强不息之道。

我国的体育产业应广泛借鉴东西方现代化先进国家在体育产业发展过程中正反两方面的经验教训，根据我国的历史文化传统、基本国情和现代体育自身的发展规律，在融会东西方文明的基础上综合创新，逐步建成具有中国特色的体育产业体系，使体育产业的本体体育产业和相关体育产业成为未来社会的支柱性产业。

进一步加强体育产业的法制化建设，鼓励社会各界与体育产业的积极融合，逐渐形成多种经营方式、多种流通渠道、多种所有制形式并存，具有法律保障、竞争有序的体育市场体系。

顺应“十二五”计划和2011年国民经济与社会发展远景目标，体育产业要依据现代企业制度的要求，建立政企分开、产权明晰、结构合理、效益显著、规模发展的现代化股份制企业或企业集团。

我国经济、文化发展的不平衡性决定了我国体育产业要经历一个从量变到质变漫长而艰苦的历程，不可能一蹴而就。而当我国的经济、文化达到高水平时，我国的体育产业必将得到高效、持续、快速、健康的发展，以综合创新、大器晚成之势融入世界文明。

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1008-7427（2012）05-0084-02

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