新时代电视综艺节目的青年形象塑造与价值传播

刘 畅

(巢湖学院 文学传媒与教育科学学院，安徽 巢湖 238000)

改革开放四十年以来，随着国际交流的日益频繁与中国国际地位的提升，中国急需提升自己的文化软实力，向世界传递文化自信的中国形象。正如***始终强调并坚信的，青年一代有理想、有担当，是实现中华民族伟大复兴的践行者，是社会主义事业的接班人，是时代发展的生力军。可以说，青年兴则国家兴，青年强则国家强。中共中央、国务院更是印发了《中长期青年发展规划(2016-2025年)》，为促进与实现青年的全面发展提出了具体的要求。在青年文化方面，其发展目标为更好引导青年传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义先进文化。青年文化活动更加丰富，文化精品不断增多，传播能力大幅提升，人才队伍发展壮大，服务设施、机构和体制更加健全。在电视文艺方面，更应该塑造健康而多元的青年形象，传播符合社会主义要求的核心价值观，真正做到“讲好青年故事，导正价值取向”。而令人可喜的是，《歌手》、《演员的诞生》、《中国诗词大会》、《见字如面》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等一批优秀的电视综艺节目，它们或者集中塑造了积极践行工匠精神的演艺青年形象，或者集中塑造了传承中华优秀文化的素人青年形象，总之，不管是演艺青年，还是素人青年，这些荧幕青年胸怀理想，有小我也有大我，将个人的前程与民族的命运结合起来，努力实现自己的人生价值，而这正是电视综节目的价值传播。

一、践行工匠精神的演艺青年形象

在我国历史上，不管是建筑、雕刻、陶瓷，还是刺绣、绘画、词曲，各行各业都诞生了数不清的而又灿若星辰的能工巧匠，他们追求精益求精，抵达巧若天工的极致；他们不仅将其视为谋生的手段，更是将其视为生命的目的，赋予了独特的审美、深厚的情感与丰富的故事。这种精益求精的工匠精神便成为了中华民族的一种优秀精神。而在消费主义时代，伴随着全球产业化的推进，这种精耕细作、慢工出细活的工匠精神显然受到了严峻挑战。于是，单调的复制品，甚至是粗糙滥造的假冒伪劣产品等大行其道，让人们苦不堪言。身处如此浮躁的、急功近利的环境，青年的价值观可能受到潜移默化的负面影响。但最受青年欢迎的演艺人员，却在《歌手》、《声临其境》、《演员的诞生》、《演员请就位》等电视综艺节目中，展示着极其认真、勤勉与精益求精的良好形象。而正是这种践行工匠精神的价值传播，这种榜样的树立，才能更好地讲好青年故事与导正青年的价值取向。

湖南卫视打造的《歌手》，已经走过了六季。与一般歌唱类综艺节目不同的是，它的竞演初衷是重现定义歌手，它的竞演主体是已经出名或者崭露头角的歌手，它的竞演目标是激发歌手潜能并努力向受众呈现一场场绝佳的视听盛宴。而毋庸置疑的是，《我是歌手》一出现，便实现了经济意义上与社会意义上的巨大成功并成为了湖南卫视乃至中国综艺节目中的一朵靓丽的奇葩。它的参赛对象多以青年歌手为主，比如第一季的羽泉、杨宗纬与尚雯婕等，第二季的邓紫棋、张杰与茜拉等，第三季的张靓颖、谭维维与郑淳元等，第四季的徐佳莹、苏运莹与黄致列等，第五季的袁娅维、赵雷与迪玛希等，第六季的张天、华晨宇与Jessie J等。这些青年歌手虽然年轻，但是满含着对音乐的赤诚之心，不仅掌握了高超的歌唱技法，更是将灵魂融入其中，引发共情，打动听众。他们虽然极具歌唱天赋，但为了从原作品中呈现出更好、迥异的品质，而不知疲倦、充满激情地沉湎于创作之中。《歌手2018》中的华晨宇，作为天赋异禀的90后，却常常因创作而夜以继日地投身于工作之中。在表演过程中，更是全情投入，因此获得了音乐专家与观众的极大肯定。由于极大强度的排练与无形的竞争压力，很多歌手身体出现不适，但他们为了将最好的表演呈现给观众，更是为了在突破自己，而选择坚持。如《歌手2019》的好几位歌手因感冒发烧而在彩排时表现不佳，但他们怀揣着一颗对音乐对舞台的热忱之心，及时根据自身的身体情况做出相应的调整，最终在正式录制时呈现出无愧于自己的表演。他们乐于探索、敢于突破，走出自己的舒适圈，尝试不同的曲风，提升自己的素养，呈现给观众多变新鲜的形象，带给观众多元化的音乐。总之，他们展现出来的严格要求、精益求精、挑战自我、勇于开拓等精神，都属于工匠精神，而这些精神会润物细无声地影响着受众，特别是青少年受众，成为青少年学习的榜样。

与歌手身份相近的影视剧演员也在《演员的诞生》、《身临其境》、《今日影评·表演者言》、《演员请就位》等综艺节目中重新诠释着工匠精神。众所周知，中国是世界第二大经济体，也是世界第二大电影市场，在此背景下，我国的影视产业处于蓬勃发展阶段，兴起了引人注目的粉丝经济现象，很多有颜值却缺乏演技的青年演员开始频繁地出现在中国银幕与荧屏中，不仅演技广受诟病，还常常被爆出耍大牌、吸毒、超高片酬等丑闻。有鉴于此，浙江卫视、中央电视台、湖南卫视、腾讯视频等开始聚焦于影视剧演员，重现定义何谓演员。在浙江卫视推出的演技竞演类综艺《演员的诞生》(第二季起更名为《我就是演员》)中，节目以展现演技为创作初衷，重新为作为一种职业的演员而正名。此综艺节目，目的不在演员竞争间的输赢，而是在于让演艺圈内的青年演员正确认识自己的职业，客观地评价自己与肩负作为演员的特殊使命，也在于给有演技却默默无闻的普通青年演员一个提携的机会。令人喜悦的是，郑爽、王俊凯、欧阳娜娜、孟美岐等流量青年演员，为了提升自己的演技而勇敢的站在了这个舞台上；周一围、宋洋、黄璐、辛芷蕾等具有较高演技的青年演员更是用心的向观众诠释着表演艺术的真善美。不管是偶像派演员还是演技派演员，观众都能感受到作为演员的他们，认真、谦虚，喜欢钻研剧本、琢磨演技，透发着一种鼓舞人心的工匠精神。与以表演为中心的《演员的诞生》不同的是，《今日影评·表演者言》在于“言”，通过对话的人际交流，而将青年演员的演艺历程、故事、经验、感悟等等呈现给大家。周迅、张译、朱亚文、段奕宏、黄渤等青年演员，无不是怀着一颗赤诚之心去诠释着影视剧中的每一个角色。戏里，他们所演绎的是一个个身处于不同时代的小人物，用心展现的是人生百态，生活中苦辣酸甜，正是因为如此才打动人心，也正是这一个个的小人物才构成了整个社会；戏外，他们自身的经历也鼓舞着广大的观众，只有坚持不懈、刻苦钻研，才能得到机会，才可能会成功，成功并没有捷径可走，必须脚踏实地。演员段奕宏出生于西北地区，骨子里的倔强赋予他面对挫折的勇气，对表演的热爱化成了他前进的动力，即使求学不顺、被埋没多年，也没能打倒他，他依旧坚持不懈地追求理想，在自己热爱的领域贡献青春，获得了诸多收获。湖南卫视打造的《声临其境》更是全面诠释着韩雪、朱亚文等青年演员的多才多艺与对表演事业的由衷热爱。声、台、形、表是演员的基本功，在“数字小姐”、“配音挽救角色”等乱象众生的演艺圈，演员的基本功似乎已经不再那么重要，但唯有基本功扎实，才能塑造好角色。《声临其境》便专注于“声”——声音的魅力，对应的是基本功里的“台”，帮助演员们找回初心。青年演员喻恩泰便在此节目上一鸣惊人，不少观众因此重新认识他，为人低调、谦虚、好学，在参演《武林外传》走红后，他没有趁此机会多拍戏多赚钱，而是选择专心求学，攻读博士学位。台词功底强，演技好，以至于塑造的角色深入人心，即使是在节目中只为几个片段配音，也能窥一斑而知全豹。

二、传承优秀传统文化的素星青年

作为具有五千年历史的文明古国，我国积累了异常丰富的文化资源，形成了泽被后世的优秀传统文化，而这些文化正是中华民族的独特标识。但是由于种种原因，我国的传统文化在很长一段时间内都处于遮蔽状态，并没有成为一口活水来滋润国人的心灵，更没有像西方文化一样广泛的传播并影响到其他国际，而这与中国经济的繁荣、综合国力的增强和国际影响力的提升产生一定的矛盾。值得欣慰的是，自从十八大以来，以***总书记为中心的新一代中央领导人，开始认识到传统文化对于发展经济与培育民族精神的重要性，并将之上升到实现中华民族复兴的崇高地位，也是文化自信的一种表现。正如***总书记2013 年 11 月视察山东时所指出的，中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件，必须大力弘扬中华优秀传统文化。于是作为晴雨表的电视网络节目开始成为展示与宣传优秀传统文化的重要载体，涌现出了《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国谜语大会》、《中国诗词大会》、《见字如面》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等一批观众喜闻乐见的文化类综艺节目。而这些文化类综艺节目的参与主体主要是青年，正是通过对青年形象的塑造，向世人传播了传承优秀传统文化的价值导向。

众所周知，工业革命后与消费时代中的大众文化，其中一个显著特点便是普通人的主体意识得到不断增强，换言之，普通人成为大众文化的创作者与接受者，越来越具有较强的主动性。其主体地位的提高与确立，体现在电视综艺节目上便是普通人成为电视节目的参与者，已经成为一种普遍的现象，这种常态拉近了电视与观众的距离，也带动了新的消费领域。新世纪以来，素人参与的《超级女声》、《快乐男声》、《中国好声音》等电视娱乐综艺节目风靡中国，赢得了市场的肯定与观众的追捧。近年来，传承优秀传统文化成为党、政府与国人的共识，而风华正茂的青年便成为传承优秀文化的重要群体，因此，《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》、《中国诗词大会》等多数文化类综艺节目多以普通青年为参与主体与观看主体。例如，由中央电视台科教频道(CCTV-10)自主研发的一档原创性质的大型文化益智节目——《中国诗词大会》，节目以“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”为创作宗旨，希望通过对诗词知识的游戏比拼、诗词故事的述说与诗词审美的赏析，打开受众的记忆之门，从而重温那些学过的又极具美感的古诗词，沉醉在诗词之美中，理解诗词之趣味，最终体悟诗词中的智慧和古人的情怀，从中汲取营养，滋养心灵，诗意的栖居在大地上。参与《中国诗词大会》的选手，基本都是普通人，其中组成百人团之一的便有青年团与百行团。青年团中以学生为主，既有以王天睿为代表的高中生，有以韩墨言为代表的大学生，有以陈更为代表的博士生，也有以任自豪为代表的海外留学生；百行团中以职场青年为主，既有以陈珏如为代表的基层公务员，有以银行职员为代表的祁雯，有以诗刊编辑为代表的彭敏，也有以外卖哥为代表的雷海为。令人赞叹的是，他们或者年纪轻轻，或者为生活而忙碌，却始终怀着对中国古诗词的热爱，不仅能够将诗词烂熟于心，能够理解诗歌背后的情感与审美，能够走进诗(词)人的内心世界，并在短时间内清晰地表达出来，而且潜移默化地成为生活中的重要组成部分，成为一股强大的精神力量。身为外卖哥的雷海为，虽然工作艰辛，生活清贫，但始终坚持不懈地阅读、背诵与欣赏古诗词，以古诗词的美点缀精神生活，以古诗词的精神鼓励自己不断进取，而长期努力的结果便是让他走向了电视综艺节目并赢得了荣誉与获得了尊重。

与素人相反，由于明星的传播力度和吸引力通常要大于普通人，因此《见字如面》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等文化类综艺节目中，既有普通青年的参与，也较多地出现青年明星的面孔。比如《见字如面》系列中的周迅、林更新、明道、喻恩泰、姚晨等，《国家宝藏》系列中的李晨、王凯、关晓彤、易烊千玺、周冬雨等，《经典咏流传》系列中的王力宏、王俊凯、凤凰传奇、尚雯婕、毛不易、廖俊涛、盛一伦等。他们虽然是明星，却在节目中褪去了明星的光环，拿着低于市场的报酬，兢兢业业地工作，自愿为“优秀的传统文化”代言，通过朗读、演绎、讲解、歌唱等不同的形式，分享自己的感悟，带给观众感动与收获，诚意十足地接受、继承并传播优秀的传统文化。起初，或许他们也不太能理解文化类综艺节目所传递的精神，例如，文博类综艺节目《国家宝藏》提出的新概念在一开始时没有那么容易让人接受，很多明星不了解文物，也不理解他们在节目中所起到的作用，但是参与了节目后，他们认识到了传统文化的重要性并自觉地去传承、去推广并积极的影响身边的人。制片人暨总导演于蕾在接受火星试验室的采访时提到了段奕宏，起初段奕宏并不理解此档节目的初衷，但录制完节目后，他终于明白了自己了责任与义务。

不仅是参与主体积极地传承了优秀的传统文化，通过对观看主体的研究发现，越来越多的年轻人开始成为这些文化类综艺节目的忠实粉丝，其中在《国家宝藏》的观众主体构成人群中，20岁-25岁最为集中，其次为15岁-20岁，B站、豆瓣、微博、微信等新媒体平台开始成为传播的主要载体。这些文化类综艺节目也有意识地在这些新媒体平台上进行宣发工作，同时并未放弃传统媒体，实现全面覆盖，最大程度地扩大受众的范围，以便于优秀传统文化能够得到更好地传播与传承，实现寓教于乐。可以说，文化类综艺节目是政策、市场与大众共同选择的产物…… 实现了文化与综艺的有效融合、专业性与娱乐性的有效平衡。它在让人们了解我国优秀文化的同时, 向人们传播了正能量, 实现了寓教于乐和激发了国人的文化自信。而对青年形象的塑造，无疑有利于树立良好的效仿榜样，带动更多的年轻人参与到对优秀传统文化的传承实践中。

三、对青年实现人生梦想的价值传播

早在20世纪初，我国著名的新闻思想家、报人、政论家梁启超便发出振聋发聩的时代之音：“少年智则国智，少年富则国富；少年强则国强，少年独立则国独立；少年自由则国自由；少年进步则国进步；少年胜于欧洲，则国胜于欧洲；少年雄于地球，则国雄于地球。”也正是由于近现代史上，无数中国少年的觉醒与仁人志士的奋斗而换取了新中国的建立与新时代的到来。彼时梁启超寄予巨大希望的“少年”恰如今天***总书记所关心的“青年”。而电视综艺节目中的青年既是梁启超所寄托的朝气少年，也是***所关心的有为青年。他们积极践行着工匠精神，不辱职业，将精益求精、刻苦钻研、甘于奉献的职业精神发扬到极致，肩负起自己职业所赋予的神圣责任；他们传承中华民族优秀的传统文化，体现出高度自觉的文化自信，将诗词歌赋融入自己的生活，追求诗与远方，甘作传承中华文化的一份子。其实，归根结底，他们所作所为的背后便是实现人生价值的价值取向与精神底色。

人之所以为人，便在于肉体之外有灵魂，现实之外有理想，此案之外有彼岸，短暂之外有永恒。而灵魂的充盈、理想的光芒、彼岸的神圣、永恒的灿烂都离不开人生价值的实现。人生价值于己而言，便是辛勤而无悔付出与自我的肯定。《歌手》中的歌手、《演员的诞生》和《身临其境》中的演员、《国家宝藏》中的美术教师与考古研究人员，《中国诗词大会》中各行各业的普通青年，他们无不都在为实现自己的人生价值而不懈努力着。其中，《中国诗词大会》涌现出一批热爱生活与自强不息的普通青年。独臂姑娘张超凡，她克服着身体残疾所带来的人生困扰，而成为了一名国画老师并热爱着中国诗词；陕西的刘泽宇在高考落榜后，就像《平凡的世界》中的孙少平一样，身为工人的他并没有失去对知识的渴望，而是通过坚持不懈地奋斗成为了一名痴心诗词的小学语文老师；而最令人动人的便是外卖小哥雷海为，他出身不好，外卖工作也疲惫，但这一切的辛苦都不能浇灭他的诗词之火。2004年，逛书店的他偶然看到了《诗词写作必读》这本书，没钱买就抄写下来，就这样开始了“我爱背诗词”生涯。14年日复一日挤时间的刻苦读诗、背诗与理解诗，最终让他登上央视的舞台，战胜了一批比他生活优越、学养丰厚的青年才俊。诚如他的获奖感言：“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”虽不能说冠军的获得便是人生价值的实现，但却可以说这是生活给与他的甜蜜馈赠，也正是这无数收获的累积才最终通向这人生价值的实现。而已经成名的青年明星也在《歌手》、《演员请就位》等综艺节目中，展现出了对梦想的坚持与付出。最新一季《歌手·当打之年》，其所参与竟演的歌手在年龄上却与以往有所不同，他们基本为年轻人耳熟能详的80后、90后，是当下乐坛最为活跃的新生代歌手，但他们成功的背后是成长的迷茫、梦想的召唤与付出的努力。年轻的特质是不怕吃苦、敢于尝试、勇于突破，这些歌手在节目中将当代青年的特性表现得淋漓尽致。他们普遍选择突破自己擅长的音乐类型强项而去挑战不同的音乐风格——流行、摇滚、民谣、嘻哈等等，且通过艰辛的日夜排练而向观众呈现了极为精彩的视听盛宴。作为以甜美形象示人的徐佳莹，大胆颠覆自我，在第四期节目中选择演唱了一首与自我形象产生巨大反差的台湾后民谣音乐《我还年轻我还年轻》，该音乐曲风多变，节奏时而舒缓时而强劲，内容透露出潇洒不羁的情调，给观众带来了极为奇妙的感觉，向观众传达了相信自我与努力追梦的坚定信念。

当然，人生价值于世界、国家、民族、社会而言，还在于他给世界所带来的有益改变与所留下的永恒的精神价值。而这些有益改变与精神价值都不是抽象的，相反是具体的。个体对工匠精神的践行便是彰显着一种对精致的追求；个体对优秀文化的传承便是将文化的种子播撒在大地上，使其生根发芽与枝繁叶茂；个体对理想、对真善美的执着追求，便是洋溢着人的尊贵。而这些无疑都将成为一个国家与民族最为珍贵的精神，也正是一批优秀的综艺节目向受众所传达的价值观。