长沙市文化产业发展模式研究

匡跃辉，王 锋

（中共湖南省委党校，长沙 410006）

文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业以其具有科技含量高、消耗低、污染少、周期短、收益高、吸附就业能力强以及对其他产业连锁正效应大等特点而备受世界各国的青睐。长沙文化产业具有起步早、发展快、成果多、活力强和影响大等优势。对长沙市民来说，文化产业是代表长沙的重要标识。2010年，长沙市文化产业实现总产值930亿元、增加值450亿元，占GDP比重达10%，文化产业已成为长沙经济发展中最具活力、最具潜力的支柱产业，为全市经济社会又好又快发展提供了坚实的支撑［1］。站在新起点、把握新形势、瞄准新目标、探索新路子，要推动长沙文化产业向更高层次迈进，需要进一步理论研究和实践探索。

任何一个国家或地区的发展，都需要根据自己的特点来选择不同的发展模式。模式是一种发展思路和方式，是在对构成整体的各个因素的全面认识和平衡把握的基础上得出的。每个模式都会随时空的变化而产生相应的变通与发展，具有较强的时间规定性与空间发展性。本文综合分析国内外文化产业发展模式并结合长沙实际，提出长沙文化产业发展三种模式。

一、资源型文化产业发展模式

资源型文化产业是以各地自己独特的（历史、人文）文化资源为基础的产业，包括节庆文化、文化博览业、旅游业、民俗文化等。资源型文化产业的特点是依托浓厚的历史人文基础、地域性强、地方特色明显，同时也具有独特性、不可模仿性和垄断性，因而具有显著的产业竞争优势。

（一）长沙发展资源型文化产业的基础条件

文化的灵魂是核心价值观。长沙的文化资源丰富，孕育了文化产业发展的广阔市场。

图1 千年学府岳麓书院

第一，湖湘文化影响深远。长沙是湖湘文化的发源地。湖湘文化是湖南的传统文化、湖南的现代文化、中国的现代文化、国际文化的一种结合体。“心忧天下”、“敢为人先”，表明湖湘文化中有关心人民、心忧天下的价值取向。此外，湖湘文化中还有务实、血性的基因。在新的历史时期，湖南人汲取精髓，摒弃糟粕，在湖湘文化中加入了改革的思想、开放的思想，加入了世界的眼光。在“经世致用、敢为人先”的湖湘文化熏陶下，长沙人潇洒热辣、个性张扬、时尚，现代都市气息浓郁，热衷于文化娱乐生活，此种特点和消费习惯成为长沙市文化产业发展的内在动力。

第二，历史名城底蕴深厚。长沙市有文字可考的历史3000多年。由于其独特的人文底蕴，长沙城市文化虽然在历史的长河中历经了一次次冲撞与交融，但一直以来都始终保持着独有的个性和风采。自战国以来，长沙就成为我国南方地区的区域性政治、经济和文化中心，经历三千年历史城址不变，是一座有着深厚文化底蕴的国家级历史文化名城。正因其应有的文化品质，1982年国务院将其公布为首批24座国家级历史文化名城之一。长沙现今具有国际水准的特色文化资源 “六大块”，分别是：铜官窑遗址、汉代长沙国王陵墓群、明代长沙吉王陵墓群、长沙马王堆汉墓、长沙公馆群及“长沙会战”遗址群［2］。自19世纪以来的一百年中，长沙更是慷慨悲歌、风云激荡、气壮山河、不同凡响。以左宗棠、曾国藩为首的湘军集团，以唐才常、谭嗣同等为代表的维新主义学派，以黄兴为代表的资产阶级革命派和以毛泽东、何叔衡、任弼时、蔡和森、向警予等为代表的无产阶级革命家，都曾经在中国历史上叱咤风云、各领风骚，为今日的长沙赢得了“楚汉名城、革命圣地”的美誉。

第三，地理环境堪称典范。长沙厚重的城市文化，提升了城市的个性品质。著名的古迹有岳麓书院、爱晚亭、白沙井、天心阁、开福寺等，有名的旅游景点有岳麓山、橘子洲、湘江风光带、杜甫江阁、贾谊故居等。长沙既有名城大郡的雄峻之气，又兼具旖旎秀丽的自然风光，构成了世界罕见的、我国少有的集“山、水、洲、城”于一体的城市风貌。在众多的城市建设项目中，“一洲两岸”是彰显长沙山水特色的城市品牌。长沙自筑城以来，这座古老的城址虽历经千年而未发生变迁，其独特的地理环境是其重要原因。长沙丰富的旅游资源、便利的交通网络和重要的地理位置，为长沙资源型文化产业发展创造了优良的先天条件。

第四，民俗文化独具特色。长沙人由于其独特的消费观念，娱乐休闲方式可谓层出不穷。以田汉大剧院、琴岛歌厅为代表的长沙演艺文化，以“金色年华”为代表的歌厅、酒吧文化，已成为长沙市乃至湖南省的知名品牌。目前，长沙歌厅、酒吧总数已超过400余家，其中接待规模较大的有近20家，形成了太平街清吧一条街、解放路酒吧一条街。

第五，民间艺术精彩纷呈。近年来，长沙市民间文化产业发展迅速。如江再红的“开福湘绣研究所”、胡伏强的“铜官陶瓷”、曹明珠的“浏阳菊花石雕”和吴耀存的“青竹湖绣庄”等民间工艺企业都已形成了一定的产业规模。浏阳市永和镇被命名为“中国民间文化艺术之乡”［3］。巧夺天工的长沙湘绣2007年申遗成功后，产业迅速做大。长沙大红陶瓷有限公司生产的“中国红”已经成为收藏馈赠珍品，拥有多项国家专利技术。

（二）长沙市资源型文化产业发展模式构想

长沙市资源型文化产业已经取得了巨大成就，为了促进长沙资源型文化产业持续、快速、健康发展，可构建长沙市资源型文化产业发展模式（见图2）。

（三）长沙市资源型文化产业发展模式实施策略

1．丰富内涵，提升价值

长沙文化产业最为深远的意义，就是展现湖湘文化的风采，满足人们的精神消费，引导人们追求高尚的文化、高品质的生活。长沙的汉文化遗存及革命文物遗存，在规模、数量和等级上在全国都具有绝对优势，而且其文化影响也早已渗透深入城市肌体，遍布各个角落。因此，长沙的城市文化要以特色历史文化资源为战略启动点，坚定地打出“楚汉名城、革命圣地”的文化招牌。同时，要增强参与国际文化名城竞争的综合实力，全面实施“大遗产、大利用、大保护”战略。具体措施为：（1）开辟“一条线路”——以长沙岳麓山、橘子洲、白沙井、天心阁、太平街等为特色旅游线路；（2）搭建“两个平台”——依托长沙马王堆汉墓出土文物，搭建长沙汉文化交流平台；依托长沙出土两汉至三国时期简牍，搭建长沙简牍交流平台。（3）打造“六大主题园区”——即打造长沙名人文化园区、长沙汉王陵国家遗址公园、长沙明吉王陵国家遗址公园、长沙铜官窑国家考古遗址公园、长沙抗战文化国家遗址公园、长沙近代殖民文化园区［4］。

图2 长沙市资源型文化产业发展模式

2．充分发挥政府主导作用

政府是文化产业开发的主导者，是保障资源型文化产业健康发展的重要力量。目前，长沙资源型文化产业还有很大的挖掘空间，政府应坚持“中部崛起率先推动文化崛起”、“‘两型’产业重点发展文化产业”、“经济硬实力的发展离不开文化软实力的支撑”等一系列新理念［5］。发展资源型文化产业，首先应充分发挥政府的行政职能，而不能单纯依靠市场调节，应在税收、土地、资金等方面给予文化市场主体以支持。可定期推出一批新项目、新基地和新业态，统筹发展，分步推进。

3．强化企业主体地位

在社会主义市场经济条件下，企业己经成为资源型文化产业发展的主体。长沙要充分发挥企业在资源型文化产业发展中的主体地位，通过市场化运作，引领资源型文化产业健康快速发展。各资源型文化市场主体应努力提升自身竞争力，延伸产业链条，整合优势资源，加强人才培养引进及拓展融资渠道等。

二、创意型文化产业发展模式

将文化创意型产业确定为战略性新兴产业，是湖南省的创举。文化创意产业是“最具特色、最有优势”的战略产业。文化创意产业是以创意为源头、以技术为手段、以内容为核心，是高技术化和高文化化的统一体。其基本范畴包括：广告、音乐、出版、电视和广播、表演艺术、建筑艺术、电影与录像、手工艺品、古董市场、时尚设计、软件及计算机服务等［6］。创意型文化产业是最典型的“两型”产业，具有低消耗性、强融合性、高知识性、高就业性、高附加值和近零排放等特征，并且有明显的社会效益。

（一）长沙发展创意型文化产业的基础条件

长沙文化创意产业发展起步早、起点高，走在全国前列，并成为全市经济发展的支柱产业之一。

1．“电视湘军”，全国闻名

作为国内电视先锋的湖南电视，开电视事业改革之先河，在体制创新、规模经营、资产重组、经营策略等各方面做出了大胆的尝试并取得了一定成绩，短短几年时间，湖南卫视在全国的收视率、市场满意度、品牌美誉度，以及市场占有率上以绝对优势位居省级卫视之首。“湖南电视现象”在我国电视产业进程中十分引人注目，它对创意产业及创意研究领域带来了深远的影响，具有重要的现实意义。

近几年，长沙广播电视艺术中心创作的电视剧，无论是生产数量还是质量都已跃居全国省会电视台之首。《恰同学少年》、《雍正王朝》、《走向共和》等影视精品打响了世界名气。电视剧《国歌》在央视和各大卫视相继播出，反响强烈。嘉丽购物成为国内首家定位于女性消费者的专业电视购物频道。2011年11月10日，快乐夺标——湖南卫视黄金广告资源招标会上，全部标的名花有主，总标额突破30亿，再次创新省级卫视广告招标额记录。

2．动漫产业，体系完整

在中国动漫发展史上，长沙素有“动漫先行者”的美誉，是中国动漫产业起步最早的城市之一。长沙动漫产业有两大优势：第一是起步较早，原创较多，比如卡通形象蓝猫在中国乃至世界已具有很大的影响力。第二是长沙影视业在全国很有影响，为长沙市动漫产业的发展营造了良好的氛围。目前，长沙动漫产业已经进入发展的转型期，在调整中提升，在开拓中跨越，在探索中扩张。这种新的转型使创意企业不得不在激烈的市场竞争中寻找新的定位。如蓝猫定位于民族化风格，山猫注重向欧美输出，拓维定位于“短、新、快”的手机动画。2006年，“虹猫”与宏梦卡通公司一举获得国产动画业界“四个第一”，即原创动画节目产量全国排名第一，获得国家广电总局“优秀动画片”推荐数量第一，动画节目播出规模全国第一，动画节目产生的效益全国第一［7］。同时，各动漫企业纷纷加强横向联合，改变初期各自为战、孤军奋战、相互制约的不利局面，通过取长补短、优势互补结成战略合作伙伴关系。

3．三网融合，发展迅速

网络媒体是眼下创业资本关注的重点，这说明网络媒体具有巨大的发展潜力。在美国等发达国家，互联网广告业务已经占据越来越大的份额，成为媒体广告市场不可忽视的力量。近年来，长沙十分重视新媒体发展，由于涵盖电视、手机、网络三类显示终端广泛应用与普及，形成了车载移动电视、手机电视、宽频网站、数字电视等多个业态。三网融合给广电等传统媒体带来了前所未有的机遇。同时，以数字化为核心内容的国科广电、青苹果公司等企业成长迅速，成为长沙文化创意产业的主力军。

（二）长沙创意型文化产业发展模式构想

文化创意产业的典型特征是以知识创造和传播为基础。这种特征强调了人力资本在产业发展中的决定性作用。一方面，消费者对产品的知识含量要求越来越高；另一方面，文化产品的设计、生产、交换、传播、应用和服务都基于知识和技术的应用。结合长沙市实际，可构建长沙市传媒型文化创意产业发展模式（见图3）：

图3 长沙市创意型文化产业发展模式

（三）长沙创意型文化产业发展模式实施策略

1．培育自主知识品牌

打造省内、国内乃至国际上都叫得响的品牌是长沙创意型文化产业发展的根本。品牌就是效益，品牌就是市场。长沙市应充分调动文化创意市场主体的积极性，多方策划、营销，从而树立品牌、吸引品牌、发展品牌、推广品牌。随着3G、互联网等信息技术的普及与应用，创意型文化产品的生产、营销越来越倾向于或者必须与高科技融合与对接。信息技术的发展不仅为文化创意产品的传播与创造提供了广阔的技术平台，同时还提供了巨大的市场需求，各种网络游戏、虚拟世界正在形成新的经济增长点。所以，各类文化创意企业应抓住信息技术发展的机遇打造特色品牌，开拓、占领高新技术领域的文化创意市场。

2．壮大创意文化实体

提升长沙文化产业整体竞争力，必须支持省属大型文化企业发展，由此需要加大政策引导和扶持力度，打造一批“旗舰”型龙头企业。有必要引进好莱坞、时代华纳等战略投资者。要拓展长沙晚报、长沙广电两大国有文化集团和三辰卡通、拓维信息、宏梦卡通、青苹果数据中心、学海传媒、天舟科教、国科广电等大型民营文化企业，培育一批有核心竞争力的创意骨干企业，形成一批原创力极强的创意产业集聚楼宇，打造文化创意产业孵化基地，实现创意产业的跨越发展［8］。同时，也要按照“大小并存、共同发展”的原则，壮大龙头企业，扶持中小企业。

3．重视科技创新人才

创意型文化产业的特点是创意的产生，这就要求在产业发展中要把人才和人力资源作为第一资源。创新的火花需要人才的大量聚集，创意的汇集会带来理论突破、技术革新、产业升级，能产生巨大的社会效益和经济效益。创意人才是具有宽广视野和艺术知识、各个领域里受过高等教育、能够敏锐地发现问题和创造性地解决问题的专业人士，必须大力引进、培养和充分使用。同时，文化创意型人才具有追求差异性和独立性、喜欢标新立异的特点，因而必须创造一个宽松的工作、生活环境，使之充分发挥所长。

三、制造型文化产业发展模式

制造型文化产业是以文化产品制造与生产为基础的产业，包括各类文化产品的制造企业与经营部门，如玩具制造业、文化用品制造业、工艺美术品制造业、生活（如家具）用品制造业、旅游纪念品制造业、体育用品制造业等。其特征是依托制造业基础和深厚文化底蕴，积极发展文化衍生品的生产制造。

（一）长沙发展制造型文化产业的基础条件

长沙作为省会城市，自身制造业基础雄厚，为制造型文化产业的发展提供了有力保障。湖南省战略性新兴产业之一的装备制造工业优势显著，发展迅速，其中工程机械发展态势令人振奋。实际上，现在各行各业的制造产品和服务都可成为文化的载体。

2010年，长沙实现地区生产总值4547．06亿元，总量居全国省会城市第7位，增速居第4位。经济的快速增长和市民消费水平的提高，为长沙制造型文化产业繁荣发展提供了坚实的物质基础。改革开放以来，长沙人民生活不断改善，经济实力明显增强，在全省引领地位进一步突出。城乡居民人均可支配收入分别达到22814元和11206元。这为长沙发展制造型文化产业奠定了基础。

（二）长沙制造型文化产业模式构想

制造型文化产业是一个人们不太熟悉、不太重视的名词术语，但这一产业发展对于提升产品影响力却十分重要。结合长沙市实际，可构建如下长沙市制造型文化产业发展模式（见图4）：

图4 长沙市制造型文化产业发展模式

（三）长沙制造型文化产业模式实施策略

1．改变思维方式

制造业在产品制造过程中通过对设计的追求、对质量的追求可以形成一种更综合的文化传播形式。世界第一大汽车公司丰田公司传播的就是日本的质量文化。美术可以进入到各个行业。音乐也可以植入和融入到制造行业，然后带动其产品创新，从而激发消费者的热情。厉无畏说：“哪怕用一个茶杯或者是一个什么东西，都可以成为文化的载体，这样跟各行各业结合在一起。”［9］所以，长沙制造型产业应把文化融入到工业设计、园林设计、建筑设计、广告设计、服装设计、家居设计、工艺美术设计当中。为“长沙制造”向“长沙创造”转变提速，使长沙制造业品牌能够在国际文化市场中参与竞争。

2．面向两个市场

长沙应以制造型企业和文化设计、文化营销公司的互动合作为主体，面向国内、国际两个市场。通过精心策划，打造一批有潜质、有基础、有前瞻性的项目，面向国内外招商引资，引进具有国际水平的大型文化企业（集团）进行品牌开发。还可经过包装、组合和推介等方式制作书籍、光碟、字画、有声书、影视剧等衍生产品，接长文化制造产业链。同时瞄准世界顶尖级水平，采取精制作、新包装、大策划、大营销策略，通过大品牌开拓新市场，在市场中做响大品牌。如中国动漫产业化的先行者“蓝猫”，完成5个系列近2000集，产业链条已经延伸到图书、工具、音像、玩具、鞋帽、服装等十多个行业的6600多种产品［10］。

3．提升产业优势

长沙市制造型文化产业要实现大发展、大繁荣，必须加快转变产业发展方式，从单纯依赖数量、规模扩张的粗放型增长方式向大力提高质量、效益的集约型发展方式转变。重点培育和发展一批具有较强影响力和竞争力的大型制造型文化企业集团，提高产业的集中度和集约化水平。围绕增强企业核心竞争力，通过跨地区、跨行业的联合、重组、兼并等，进一步优化制造型文化产业结构，推动制造型文化产业集聚、集群，形成规模效应。

4．依托现代高新技术

制造型文化产业必须有原创内容的创新。从形式上来讲，制造业必须和现代科技结合在一起。高新技术的发展为制造型文化产业加速发展提供了条件和基础，高新技术带来的数字化、信息化、网络化、智能化趋势不仅极大地推进了制造型文化产业的发展，而且主导着未来制造型文化产业的发展。积极运用高科技改造各种制造产品将会显露出巨大的经济意义和社会意义，产生一种新经济资源，形成关联度极高的拉动效应。

［1］石月．全国动漫百强，长沙占一成［N］．长沙晚报，2011－09－06（1）．

［2］长沙市统计局．长沙市文化创意产业发展现状及对策研究［EB／OL］．（2011－08－29）［2012－04－16］．http：／／www．changsha．gov．cn／xxgk／szfxxgkml／tjxx／tjgb ＿8754／tjfx／201111／t20111117＿275858．html．

［3］丁雪莲．长沙市文化产业发展研究［D］．长沙：湖南师范大学，2007：22－24．

［4］王福鑫．金融危机背景下我国文化产业发展策略探讨［J］．商业时代，2009，（29）：100－102．

［5］匡跃辉．文化创意产业发展的有效路径［J］．沿海企业与科技，2011，（10）：65－69．

［6］蒋三庚．文化创意产业研究［M］．北京：首都经济贸易大学出版社，2006：117－119．

［7］方彦富．国内外文化产业管理若干模式探究［J］．亚太经济，2009，（6）：48－52．

［8］周红．论湖南发展文化产业的核心战略［J］．湖南大众传媒职业技术学院学报，2007，（7）：13－14．

［9］厉无畏．文化创意产业导论［M］．上海：学林出版社，2006．

［10］刘亦彪．长沙文化产业与中部省会城市比较研究［EB／OL］．（2011－06－17）［2012－04－16］．http：／／bbs．rednet．cn／thread－24108328－1－1．html．